當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 廣告：Ciao 作者：佚名 時(shí)間：2001-12-19 字體：[大] [中] [小]

筆者手中有一本美國(guó)雜志，好幾年了。打開雜志，封一赫然出現(xiàn)一幅廣告——一本世界聞名的經(jīng)濟(jì)雜志的廣告。乍一看這是一幅30多年前中國(guó)文革流行圖，毛主席在上揮手，億萬(wàn)人在下行走。整個(gè)畫面不僅爛熟搶眼，而且耐人尋味的地方頗多。比如這幅廣告主色調(diào)為粉紅色，在那個(gè)以紅色為革命標(biāo)志的年代，西方創(chuàng)作者為什么選用粉紅色，而粉紅色又意味著什么，創(chuàng)作者給讀者留下了“自由思索”的空間，可謂用心良苦。

　　當(dāng)我仔細(xì)揣摩創(chuàng)作者的意圖，試圖表現(xiàn)的主題和希冀達(dá)到的效果時(shí)，我不得不為創(chuàng)作者別具意匠的構(gòu)思所折服。 說(shuō)句實(shí)話，筆者多年來(lái)搜集的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀廣告作品不勝枚舉，每每翻閱，都不會(huì)刻意將時(shí)光過(guò)多地，偏
袒地留在任何一幅作品上。也許筆者留存的均具震撼力而又經(jīng)得住細(xì)品慢琢磨的廣告作品不多，但這幅廣告久久地讓筆者動(dòng)心，進(jìn)而不惜“浪費(fèi)”寶貴的時(shí)間為其撰文，大有不寫不快的意思。

　　其實(shí)真正抓住筆者眼球和追琢入妙的這幅廣告的靈魂不是畫面，而是只有三個(gè)字的點(diǎn)睛處--廣告口號(hào)：“Ciao, Chairman Mao!”(字面直譯：再見/你好，毛主席！)“ Ciao”是意大利語(yǔ)，既是再見，也是你好的意思，看你什么場(chǎng)合用。意英字典（ITALIANO-INGLESE）對(duì)“ Ciao”的定義是：1.(incontrandost)hullo! 2. (congedandost)cheerio; bye-bye; so long! 美國(guó)英語(yǔ)詞典(Webster's New World Dictionary)這樣解釋“ Ciao”：[It.] an informal expression of greeting or farewell. 初看這幅廣告，揣摩這條廣告語(yǔ)時(shí)，筆者試圖給予恰當(dāng)?shù)闹形�，突然筆者警醒這三個(gè)字雖然爛熟，但寫出符合創(chuàng)作者用意的、貼切的譯文不那么容易。

　　筆者在此文首段已經(jīng)說(shuō)明那是一則經(jīng)濟(jì)雜志廣告，除廣告口號(hào)中的一個(gè)“ Ciao”字外，余下廣告文字均為英文文案，創(chuàng)作者為什么用意大利語(yǔ)“Ciao”，而不用英語(yǔ)的“你好或再見”，足見創(chuàng)作者是別有用意的，他讓受眾者自己去理解，隨你怎么想：是再見毛時(shí)代，還是你好毛主席，看你的需要。

　　被人家拿過(guò)去說(shuō)今天事，確實(shí)不是滋味，盡管不舒服，你得承認(rèn)他說(shuō)得圓滑，他怎么解釋，你都惱不得怒不得。這幅廣告以刁鉆離奇的手法對(duì)“非資本主義國(guó)家”進(jìn)行了含蓄的諷刺和刻意的調(diào)侃，在西方它不失為“政治經(jīng)濟(jì)廣告絕唱”。如果排除譏諷，單講創(chuàng)意的話，筆者不能不用出奇入神，左右逢源來(lái)評(píng)價(jià)這幅廣告。

　　數(shù)年前筆者剛看到這幅廣告時(shí)就想中國(guó)廣告人怎么不拿美國(guó)開一次心！ 并心血來(lái)潮寫下大段文字。今日平心靜氣細(xì)細(xì)想來(lái)有幾句大約可以添加在文尾，“具有世界沖擊力的廣告需要廣博的知識(shí)做基礎(chǔ)，宇宙般的創(chuàng)作靈感需要智慧和積累做支撐。” 中國(guó)廣告創(chuàng)作者若在自己本分的技術(shù)上再深入探究西方同行的創(chuàng)作技巧，那么移他山之石，可補(bǔ)自己之路。（華　英）